Recientemente, Google anunció la eliminación gradual de las cookies de terceros para proteger la transparencia, privacidad y la forma en cómo se utilizan los datos de los usuarios de Chrome. Como alternativa ha propuesto Google Privacy Sandbox, para proteger la privacidad de los usuarios, al mismo tiempo que permite a los anunciantes diseñar eficazmente sus campañas y medirlas.
La desaparición de las cookies es un reto que sin duda, dará lugar al descubrimiento de nuevas formas de llegar a las audiencias, de medir la eficacia publicitaria y a una reinvención de la creatividad por parte de las marcas.
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